Silvio Chadad

Formado em administração de empresas pela Fundação Armando Alvares Penteado com especialização em marketing de moda. Trabalhando no setor desde 1975, é diretor da Resolução assessoria de moda. ''O primeiro passo na construção da marca é a escolha do público desejado. Para isso o comerciante precisa ter a consciência das mudanças sociais ocorridas na pirâmide social brasileira'', explica Silvio.

Na era Fernando Henrique a estabilização da moeda permitiu a consolidação das classes C e D. Já na era Lula essas duas classes aumentaram seu poder de consumo enquanto as marcas de luxo saíram ilesas da crise. “Quem pagou a conta foi a classe média, sem marca para agregar valor ou incapaz de fazer volume na produção”, apontou. Segundo ele a solução para fazer frente aos aumentos de custos sem repassar ao consumidor é construir um projeto de qualidade. “A marca amada só é possível se forem considerados os fatores citados, reforçados por uma estrutura comercial que permita estar nos melhores pontos. O consumidor será fidelizado através do conhecimento que o comerciante tiver sobre o comportamento de consumo do seu público. As marcas só deslancham se forem lançadas no Rio de Janeiro e em São Paulo'', emendou.

Nesse sentido a imagem tem de ser construída pelo sonho e pela emoção; e o produto, por sua vez, toma forma através da vida real. Ou seja o comerciante pode até usar a ''top model'' mais fantástica para lançar seu produto. ''Mas a realidade se dá no dia-a-dia da loja, dos clientes, funcionários e gerente”, ensinou. A novidade (claro) é sempre  a principal força propulsora do ramo. ''Mesmo que não haja novos modelos para serem exibidos na vitrine é fundamental modificá-la toda semana, nem que seja mudando o lugar e o modo que os modelos estavam expostos. Isso porque o comportamento humano está em permanente mutação e as grandes marcas são conectadas pela emoção'', frisou.

E radicalizou: “Quem gosta de moda gosta de arte, de beijar na boca, de viver. Não guarda o bombom para amanhã. Abre e se lambuza”. Se o assunto é moda então, a equação avança ainda mais: “A gente não vive o hoje, mas o amanhã. A inovação tem de ser constante”. Chadad ilustra o contexto com uma frase do lendário Yves Saint Laurent: ''Não existe roupa mais bonita para a mulher que os braços do homem que ela ama envolvendo seu corpo''. Para bom entendedor meia palavra basta.

Temas das palestras:

• Tendências da moda
• Diretrizes de vendas
• Gestão de marcas
• Moda como negócio

Tipos de trabalho:

• Presença vip
• Mestre de cerimônias